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搜狗搜索推广介绍 > 基本概念解释

来源:      2017-11-26 23:31:38      点击:
1.推广账户:

竞价推广账户是由账户、推广计划、推广组、关键词和创意四层结构组成的。在账户下可以创建推广计划,在推广计划下可以创建推广组,在推广组下可以添加关键词和创意。


2. 推广计划:

推广计划是四层结构中的第二层结构,它是由多个推广组组成的。在推广计划层级可以设置:计划的投放地区、计划的每日预算、计划的投放时段、计划的否定关键词、是否内容关联。


3. 推广组:

推广组是四层结构的第三层结构,它是由关键词和创意组成的。在推广组层级,可以查看和管理关键词和创意,并为推广组内的关键词设置一个组出价。


4. 关键词:

关键词是指您在竞价系统中添加的、用来定位潜在客户的字词。


5. 创意:

创意是指网民搜索您的推广信息时,展现在网民面前的推广内容。创意包括标题、描述,以及访问URL和显示URL。


6. 物料:

物料是组成推广信息的材料的统称。包括您所制作的推广计划、推广组,以及您选择的关键词和撰写的创意。


7. 出价:

出价即您愿意为一次点击所支付的最高费用。


8. 点击价格:

点击价格是指您为网民的点击访问所支付的实际推广费用。


9. 投放地区:

投放地区是指您为推广信息选择的展示地区。在您设置了投放地区后,只有当该地区的网民搜索时,才会出现您的推广信息,从地理位置角度精准定位您的潜在客户。


10. 投放时段:

投放时段是指您希望推广信息展现的时间段,您可以以小时为单位来设置投放时段。在非投放时段内,账户内的全部竞价推广信息将不会展现。投放时段的设置,以周为单位循环生效。


11. 每日预算:

每日预算即您每天愿意支付的最高推广费用。在当天的点击费用总额(消费)达到您设定的预算值后,经一定的系统刷新时间,您的推广结果会自动下线,网民搜索时不再展现您的推广结果。


12. 质量度:

质量度是搜索推广中的衡量关键词质量的综合性指标,在账户中以五星等级的方式来呈现,质量度越高,星级越高。质量度越高,意味着推广的质量越优秀,同等条件下赢得潜在客户(网民)的关注与认可的能力越强。


13. 精确匹配:

使用精确匹配,仅当网民的搜索词与您提交的关键词完全一致时,您的推广结果才有展现机会。


14. 广泛匹配:

使用广泛匹配,当网民搜索词与您的关键词高度相关时,即使您并未提交这些词,您的推广结果也可能获得展现机会。广泛匹配能给您带来更多的潜在用户。


15. 消耗:

指您的推广信息为您带来的点击所产生的消耗。


16. 展示数:

展示数指在正常推广时,您推广信息获得的展示次数。


17. 点击率:

点击率=点击数/展示数*100%
点击率是衡量推广信息的最重要因素,可以反映网民对您推广信息的认可程度和评价。


18. 点击均价:

消耗/点击数,即平均每次点击的价格(元)。


19. 转化次数:

访客到达您在搜狗统计设定的目标页的次数 。(用来统计指定页面,或推广物料投放页面的效果)。